Wissen Sie wie lange es dauert, bis ein User entscheidet, ob Ihr Content interessant und lesenswert ist? 2,6 Sekunden! Ganz egal ob Fachartikel, Blogbeitrag, Website-Text, Pressemeldung oder E-Mail – mit der Headline steht und fällt die Entscheidung des Lesers zu bleiben oder doch wegzuklicken. Mit einer guten Headline können Sie also das Interesse des Users in nur kurzer Zeit wecken und ihn zum Lesen Ihres Contents bewegen. Aus diesem Grund sollte das Erstellen der Headline bei der Content-Creation nicht vernachlässigt werden.
Was zunächst einfach aussieht, ist das Ergebnis von langen Brainstormings, Keyword-Recherchen und kreativen Wortspielereien. Nicht umsonst arbeiten beispielsweise bei der Bild-Zeitung ganze Redaktions-Teams einzig und allein an den Headlines, für die sie regelrecht bekannt ist. Das Prinzip: Provokation, Wortwitz, Sarkasmus.
Schlagzeilen wie die Folgenden von verschiedenen Nachrichtenportalen sind bis heute legendär:
Wir sind Papst - Bild
Der Mond ist jetzt ein Ami - Bild
Circus Krone - vom Sinn und Wahnsinn der britischen Monarchie - Spiegel
Der Berliner Fluch-Hafen - Süddeutsche Zeitung
Bushido im Vaterglück: Es wird eine Fotze - Titanic
Oft kommt das Formulieren einer Headline dem eines Claims oder Werbeslogans sehr nahe. Drayton Bird, einer der erfahrensten Marketingexperten der Welt empfiehlt, 80% der Zeit, die man für das Verfassen eines Blogbeitrags einplant, zum Schreiben der Überschrift zu verwenden. Sein Argument: Stecke die größte Anstrengung in die Sache, die für den größten ROI sorgt.
Fachlich - beachten Sie diese Regeln:
1. kurz und prägnant formulieren
2. ausdrucksstarke Worte statt Standardbegriffe verwenden
3. passend für das Thema / die Publikation titeln
4. Keyword integrieren
5. Keywords im ersten Drittel der Überschrift platzieren
6. Überschrift, Bild und Artikel als Dreiklang sehen
7. ggf. Headline mit Subheadline unterstützen
8. optimale Länge einer Überschrift einhalten: 65 Zeichen
9. optimale Wortanzahl einer Überschrift: 6-8
Inhaltlich - diese Stilmittel helfen das Interesse Ihrer Leser zu wecken:
10. Emotionen
11. Provokationen
12. Fragen
13. Wortspiele
14. Humor
Auch hilfreich:
15. Leser abholen und auf Probleme oder Sorgen eingehen (Daran erkennen Sie...)
16. Erfolgsgeheimnisse vermitteln (Wie Google zum Big Player wurde)
17. Vor Fehlern warnen (So vermeiden Sie...)
18. Tipps und konkrete Anleitungen geben (Was sich Mitarbeiter wirklich wünschen)
19. Hilfestellung / Erleichterungen (Nie wieder Rückenschmerzen: Richtig sitzen im Büro)
20. Reizwörter, Zahlen und attraktive Schlüsselworte (In 21 Schritten..., How-to..., Die besten 5...)
Support – Profis am Werk:
21. Sie fühlen sich immer noch unsicher? Sie haben erst wenig Erfahrung mit dem Erstellen von Headlines? Headline Tools wie der Thrive Headline Optimizer können Abhilfe schaffen.
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